تشهد المملكة العربية السعودية تحولًا استثنائيًا والمرأة في قلب هذا التحول.
ووفقًا لـرؤية السعودية 2030، أطلقت المملكة إصلاحات اقتصادية واجتماعية توسّع الفرص المهنية، وتشجع ريادة الأعمال، وتعزز مشاركة المرأة في مختلف القطاعات.
وبصفتي رئيسة تنفيذية في قطاع الإعلان، فقد شهدتُ هذا التحول عن كثب. وما يلفت النظر ليس فقط عدد الفرص الجديدة المتاحة، بل كيف تستثمر المرأة السعودية هذه الفرص للقيادة والابتكار والمساهمة في تنمية الوطن.
الأرقام تروي قصة مؤثرة:
• ارتفع معدل المشاركة الاقتصادية للمرأة السعودية (١٥ عامًا فأكثر) من ١٧٪ عام ٢٠١٧ إلى ٣٧٪ عام ٢٠٢٢
• نمت حصة المرأة في القوى العاملة من ٢١.٢٪ إلى ٣٤.٧٪
• ارتفعت نسبة المرأة في المناصب الإدارية الوسطى والعليا من ٢٨.٦٪ إلى ٤٣.٨٪ بحلول عام ٢٠٢٤
• قفزت المنشآت الصغيرة والمتوسطة المملوكة للنساء من ٢٢.٥٪ إلى ٤٥٪
وهذه ليست مجرد أرقام بل تعكس توقعات متغيرة، وفرصًا متوسعة، وتقديرًا متناميًا لقدرات المرأة المهنية.
ولماذا يُعد قطاع الإعلان عدسة بالغة الأهمية؟
مع تطوير المملكة لقطاعات السياحة والترفيه والتقنية والثقافة، أصبحت الشركات بحاجة إلى استراتيجيات اتصال أكثر تطورًا. وقد فتح التحول الرقمي آفاقًا في إنشاء المحتوى، واستراتيجية العلامات التجارية، وتقنيات التسويق، وريادة الأعمال الإبداعية.
فالقطاع القائم على فهم الناس يستفيد عندما تعكس الفرق التي تطور أفكاره تنوع الجماهير التي يخدمها.
خلق الفرص هو الخطوة الأولى فقط.
يبقى التعليم والتدريب والإرشاد المهني وتنمية القيادة أساسًا للتقدم المستدام. فالاستثمار في مهارات المرأة يعدّها للقيادة في مجالات ناشئة مثل الذكاء الاصطناعي والتسويق القائم على البيانات والاستراتيجية الرقمية.
بناء ثقافة الشمول لا يقل أهمية عن الأرقام.
تقع على عاتق الشركات مسؤولية تهيئة بيئات يُقيَّم فيها الموظفون وفقًا لقدراتهم وإسهاماتهم وإمكاناتهم ويحصل فيها النساء على مسارات قيادية وتقدير عادل ودعم لموازنة المسؤوليات الشخصية والمهنية.
من أجل الجيل القادم:
ستواجه النساء اللواتي يدخلن قطاع التسويق والإعلان اليوم صناعة مختلفة تمامًا عن تلك التي عشناها في بداية مسيرتنا المهنية. ومسؤوليتنا هي ضمان استمرار التقدم من خلال التعليم والإرشاد والتعاون وتكافؤ الفرص.
قيادة التغيير لا تقتصر على الاحتفاء بما حققناه، بل على ضمان أن تصبح الفرص التي نصنعها اليوم أساسًا تبني عليه الأجيال القادمة.
معًا، نواصل تشكيل قطاع تسويق وإعلان تتمكن فيه المرأة من القيادة والابتكار والمساهمة في مستقبل المملكة العربية السعودية.
ابقوا على تواصل معنا
تابعونا على إنستغرام: Executive Women
تواصلوا معنا عبر لينكدإن: Executive Women
تابعونا على فيسبوك: Executive Women
اقرؤوا المزيد من المقالات
الشهية حسب التصميم: كيف يؤثر علم نفس الألوان في المطاعم على اختياراتكم؟
قيادة التغيير: تمكين المرأة السعودية في عصر التحوّل – بقلم عبير العيسى
