بيروت، لبنان – لوحة إعلانية تعترف بأنها صغيرة جدًا. ثم تتباهى بالعرض. ثم تسخر من مقاسات اللوحات. قد يبدو الأمر غريبًا. لكن في الواقع، هذه حملة سبينيس الجديدة.
بصراحة، كأن الثمانينيات عادت. وتحديدًا، عادت معها حملات “التشويق”. صحيح، هذه الحملات قديمة. بل إن وسائل التواصل أضعفتها منذ سنوات. ومع ذلك، ها نحن هنا. نقف في الزحمة. نقرأ لوحات صفراء. ونسأل: لماذا؟
لكن، رغم ذلك، لا نستطيع تجاهلها. وهنا تكمن الفكرة.
جدل؟ لا. هذا مسرح إعلاني.
لنعد قليلًا إلى الوراء. في الماضي، دفنت HBO لوحة إعلانية في التراب للترويج لمسلسل Band of Brothers . لم تضع شعارًا. ولم تقدّم تفسيرًا. ظنّ الناس أنها نفايات بناء. لكنهم بدأوا يتحدثون.
وبالمثل، وضعت MINI جسمًا يشبه طبقًا طائرًا فوق لوحة في ماليزيا. انتقدها البعض. ثم انتشرت الفكرة.
كذلك، نشر بنك في New Jersey إعلانًا غامضًا بعنوان “عيد ميلاد دوك”. أضاف رقم هاتف فقط. دون اسم. ودون منتج. اعترض الخبراء. لكن البنك تلقّى آلاف الاتصالات. وزاد عدد عملائه بشكل واضح.
إذًا، النمط واضح: أولًا حيرة. ثم سخرية. وأخيرًا إعجاب.
لماذا تبدو سبينيس مختلفة؟
في الحقيقة، لا تختلف كثيرًا. وهنا تكمن السخرية. أولًا، الألوان الأسود والأصفر تشبه إشارات التحذير. قد تزعج العين. لكنها تجذب الانتباه. ثم، تأتي العبارة: “هذه اللوحة صغيرة جدًا لنا”. بهذا الأسلوب، تكسر الحملة الحاجز فورًا. لأنها تعترف بسخافتها.
وبالتالي، تبتسم لك بدل أن تفرض نفسها عليك.
علاوة على ذلك، نكتة “مقاسات اللوحات” موجّهة للمختصين. قد لا يفهمها الجميع. وهذا مقصود. فالذي يفهمها يشعر بالذكاء. والأذكياء يتحدثون. والحديث ينشر الحملة.
وفي النهاية، يظهر الإعلان الحقيقي: “افسحي المجال يا أنطلياس.” متجر سبينيس جديد قادم. وهكذا، يكتمل اللغز.
ماذا عن جدل العام الماضي؟
نعم، لا يمكن تجاهل حملة 2025. تلك التي استخدمت فكرة “المفقودين”. كانت فكرة حساسة. وأثارت غضبًا كبيرًا. اعتذرت سبينيس حينها. وكان الاعتذار ضروريًا.
أما اليوم، فالوضع مختلف. الحملة الجديدة تسخر من الإعلانات، لا من الناس. لذلك، لا تحتاج إلى اعتذار.
الانتقاد الحالي يأتي من بعض خبراء التسويق. يرون أن حملات التشويق انتهت. لكن الحقيقة أبسط: هذه مجرد لوحة إعلانية. وليست قضية كبرى.
الحكم النهائي
غبية… لكنها فعّالة ولا تُنسى
نجحت سبينيس ليس لأنها عبقرية جدًا. بل لأنك ما زلت تفكر بها. رفعت عينيك عن الهاتف. وانتبهت. والأهم، ستتذكر اللونين الأصفر والأسود في المرة القادمة التي تمر فيها في أنطلياس.
الثمانينيات اتصلت. وسبينيس أغلقت الخط. وبصراحة… هذا مضحك.
ملاحظة المحرر
نحن لا ندعم السخرية من الألم. وحملة 2025 كانت مرفوضة. لكن حملة 2026 مختلفة. فهي تنتقد الإعلانات، لا الناس. ومع ذلك، يجب الانتباه. فحملات التشويق قد تفشل إذا غاب السياق. اليوم، تراهن سبينيس على الفكاهة دون أذى. هل سينجح الرهان؟
الوقت سيجيب. أما نحن؟ ضحكنا أولًا. ثم استغربنا. ثم ضحكنا مجددًا.
وهذا بالضبط ما أرادوه.
ابقَ على تواصل:
تابعنا على إنستغرام: https://www.instagram.com/executivewomen_/
تواصل معنا على لينكدإن: https://www.linkedin.com/company/executive-women/
أعجب بصفحتنا على فيسبوك: https://www.facebook.com/ExecutiveWomen/
اقرأ المزيد من المقالات: https://executive-women.global/en/the-secret-ingredient-in-great-marketing-its-stolen/
